3月23日，北京汇文中学的36名学生在老师的带领下，来到曲阜孔庙前论语背诵厅参加“背《论语》免费游三孔”活动。

在排队等待报名、信息采集、拍照后，同学们依次进入内厅背诵。高一班的鞠秀同学第一个顺利通过背诵，高兴地拿到了免费游“三孔”荣誉证书。2016年暑假期间，鞠秀曾与家人到曲阜游学，她说自己从小学开始就接触传统文化，积极参加校内外的各种国学小组，从《论语》里可以读出一个率真性情的孔子，最是喜爱，收益良多。

为推动孔子思想和儒家文化的弘扬与传播，创新与丰富曲阜孔子修学游产品，2013年5月1日“背《论语》免费游三孔”活动正式启动。活动推出后，立即受到了社会各界和广大群众的欢迎，在海内外引起了强烈反响。同年以“文化+旅游”市场营销的新思路、新模式成为旅游文化营销的典范，荣获中国旅游风云榜“2013中国旅游营销创新大奖”、“山东省旅游产业创新奖特别奖”。

四年来，背《论语》活动的影响越来越大，先后接待了北大乾元国学、北京人文大学国学院、外交学院和北师大留学生团队等100余个社会团体和国学机构。策划组织了走进北京大学、清华大学、武汉大学、华中师范大学等高等学府，北京、武汉、长沙、广州等社区，上海文庙、南京夫子庙、温州文庙等全国文庙，丰富多彩的“背《论语》免费游三孔”主题活动在社会上引起了强烈反响。截止到目前，“背《论语》免费游三孔”活动共有34834人参与，20123人顺利获得免费游证书，通过率为57.74%。其中有300位来自美国、英国、德国、新西兰、奥地利、丹麦、日本、韩国、蒙古等50个国家的外国游客参加，267人顺利通过测试取得了乐享免费游三孔的文化大餐。